DG视讯·(中国区)官方网站DG视讯·(中国区)官方网站DG视讯·(中国区)官方网站有着 “IP 印钞机” 之称的泡泡玛特，将目光投向了珠宝市场。近日，其旗下独立珠宝品牌 POPOP 在上海、北京两地的门店先后开业，选址均为高端购物中心，与卡地亚、梵克雅宝等知名珠宝品牌比邻而居。

　　不过，在年轻人掀起 “黄金购买热” 的当下，POPOP 却主打 S925 银、贝珠、锆石等平价基础材料，定位于轻奢赛道，产品价格多在 319 元～2699 元之间。

　　数据显示，目前包括Labubu、Hirono、MOLLY在内的三个爆款系列已经出现断货情况，尤其是Labubu手链即将售罄。店内仅有一款项链采用纯金与天然珍珠材质，且未融入任何 IP 元素，仅以 POPOP 品牌自身设计呈现，售价为 1.98 万元。

　　这种定价与材质选择，不禁让人联想到此前的现象：一些成功购得潮玩玩偶的消费者，为了让自己的 “娃” 更显独特，纷纷给玩偶镶钻石牙套、粘睫毛、“隆翘臀” 甚至改变肤色。

　　其中，一条展示给 Labubu 镶牙钻过程的视频，在社交媒体上收获了数百万次播放，有网友调侃：“这么贵的牙套，Labubu 的医保能报销吗？”

　　从上线手游到打造线下乐园，泡泡玛特始终在通过跨界挖掘 IP 价值，寻求更大的增长空间。此次进军珠宝领域，是 IP 价值产业链的又一次延伸，其成败本质上仍取决于用户对 IP 的喜爱程度，是否愿意为这份喜爱支付溢价，并持续复购。

　　消费者给 Labubu 镶牙钻的行为，表面看是粉丝对 IP 的极致追捧，实则反映出当下年轻群体对个性化、独特性珠宝配饰的偏爱。但天然钻石高昂的价格和复杂的开采过程，让不少追求个性的年轻群体望而却步。

　　面对这样的市场需求，不少网友直言：“来河南，让大家都能实现‘钻石自由’！”“那些高价联名其实大可不必理会。” 这些说法并非空谈，河南柘城在培育钻石领域的强劲实力，确实能让网友们有如此底气。

　　数据显示，目前中国培育钻石技术已相对成熟，2023 年全球培育钻石产量中，中国占比超一半。培育钻石是在实验室中模拟天然钻石形成环境培育而成，其化学、物理、光学性质与天然钻石完全一致，价格却颇具优势，通常仅为天然钻石的三分之一到二分之一。

　　以京东、淘宝等平台上热度较高的柘光品牌为例，作为河南柘城钻石品牌的代表，它凭借大克拉定制、1:1 复刻孤品等服务，上线首月销量便突破百万元，市场表现可与国际知名奢侈品牌比肩。

　　深圳某企业高管宋女士表示，因工作需要常出席正式场合，柘光钻石的 4C 级品质吸引了她。“一克拉8000元，我定制的5克拉钻戒也不过6万元。不仅配有18k白金戒托，还能达到 D/VVS 级的钻石实属难得，在会客时遇到懂行的人聊起来也更有面子。”

　　柘光品牌在京东及天猫平台的客服反馈显示，近期顾客咨询的核心焦点明显集中在钻石品质上，尤其是培育钻石与天然钻石在品质特性上的异同，顾客关注度极高，兴趣浓厚。

　　柘城本土品牌柘光钻石的创始人，以一枚在灯光下闪耀火彩的 6 克拉钻戒为例指出，培育钻石领域正在经历类似电动汽车对传统燃油汽车市场的冲击。他举例说，戴比尔斯同类产品售价超百万，而柘光定价不超过 10 万元。

　　业内专业人士认为：“天然钻石的矿产资源主要掌握在欧美国家手中，而培育钻石为中国提供了新的发展机遇。”130 年前，戴比尔斯以 “钻石恒久远” 的广告语，赋予了爱情特殊意义；如今，柘光正以 “钻石即自由” 的理念，重构钻石的价值体系。

　　回看泡泡玛特的珠宝跨界，从 POPOP 的平价策略到粉丝为 Labubu 镶钻的热情，本质上都是潮玩 IP 在珠宝领域的价值试探。

　　这种尝试能否成功，关键在于能否平衡 IP 情怀与珠宝本身的价值，既不能让廉价材质消解 IP 的溢价能力，也不能因过高定价脱离核心消费群体。潮玩与珠宝的融合，终究要回归产品本身的性价比与情感共鸣。

　　而中国培育钻石的崛起，恰好为这种跨界提供了更优解。当柘光这样的品牌能用十分之一的价格提供同等品质的钻石，当 “钻石即自由” 的理念逐渐被年轻群体接纳，培育钻石正在打破传统珠宝的价格壁垒与价值叙事。

　　对于潮玩企业而言，若能将培育钻石与 IP 深度结合，既能满足粉丝对个性化奢华的追求，又能控制成本、扩大受众，或许能打开潮玩珠宝的新增长空间。返回搜狐，查看更多