近年来受钻石销售业绩不断下滑影响,戴比尔斯计划关停并出售旗下培育钻石品牌Lightbox,转而全力投入天然钻石的生产与销售业务。
深入调查发现,Lightbox诞生于2018年,彼时美国联邦贸易委员会FTC重新定义钻石,将培育钻石与天然钻石同归一类。不久之后,国际宝石学协会IGI等权威机构,也表示要对培育钻石和天然钻石采用相同鉴定标准。
在此背景下,众多珠宝品牌纷纷加大在培育钻石业务上的投入,想要从中分得一杯羹的戴比尔斯,也决定放下身段进行“试水”。然而,仅仅只过去了六年时间,该集团就决定停止为Lightbox生产培育钻石,这背后究竟有何缘由呢?
针对这一问题,戴比尔斯执行官曾在媒体采访中回应:“近年来中国培育钻石产业的扩张,已经将钻石原胚成本下压了90%,我们预计其珠宝价格在未来会持续下行。”由此可见,在和中国钻石的竞争中,戴比尔斯已经深感“卷不动了”。
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或许很多人还不知道,2019年中科院成功“种”出宝石级钻石后,河南柘城作为推广试点将产能提升至600万克拉/年,迫使天价钻石从神坛上跌落下来。当地土生土长的高端钻石品牌柘光,更是秉持“深度定制、只做高端”的理念,成长为淘宝、京东等线上平台的头部品牌。
“柘光钻石的品质果然名不虚传,我这颗VVS级净度的D色白钻,可以和西方稀世宝钻相媲美了”,前段时间,来自上海的李女士在社交平台晒出一枚6克拉的公主方钻戒,言语间尽显对国产钻石的认可。
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她略显兴奋地分享道:“这枚鸽子蛋钻戒是我老公送的生日礼物,算上18K白金戒托总共花费不到十万,性价比简直不要太高。听懂行的朋友说,像这种克拉数大的顶级钻石在自然界中非常难得,一般情况下3克拉就能卖到100多万。”
事实上,如今观望淘宝、京东等各大线上平台,不难发现消费者对柘光钻石的态度普遍积极,在其产品评论区满是用户收到实物后的啧啧称赞,还有人直言鉴于钻石品质远超预期所以打算再拿出百万预算复购一整钻石饰品。
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对此,柘光专属顾问透露道:“我们的大克拉定制、DNA纪念钻、1:1复刻孤品等服务,一直都深受全球各地高净值人群喜爱,截至目前品牌的月销售额已经突破百万大关,平均每天大概有千位用户前来咨询详细的定制流程。”
不过,眼看中国钻石品牌发展得风生水起,昔日的钻石巨头戴比尔斯自然不甘心就此落败。据悉,在推出“真实是稀有的,真实是钻石”这一新广告语后,戴比尔斯还投入大量资金研发了一款名为 DiamondProof™ 的鉴定设备,试图将天然钻石与培育钻石彻底区分开来。
由此可见,戴比尔斯灰溜溜地退出培育钻石市场的背后,还或多或少还藏着一些“小心思”。但他们千算万算却没有发现,如今绝大多数消费者对钻石有了更为理性、清醒的认知,大家已不再盲目迷信天然钻石的“高贵血统”,而是更加注重钻石本身的品质、性价比以及是否满足个性化需求。
总而言之,在这场钻石市场的风云变幻中,戴比尔斯的退与进都难改市场大势了。返回搜狐,查看更多